卡尔的新广告策略是抛弃胸部专心于食物

它几乎成了品牌的同义词。还记得2005年帕丽斯·希尔顿的广告吗?还是凯特·厄普顿?莎拉·安德伍德和艾米莉·拉塔杰科夫斯基呢?汉娜·弗格森?你明白了。当你想到卡尔斯过去十年的广告时,婴儿比汉堡更抢手。现在这个品牌想改变这一点。

在其最新的品牌宣传活动中,由72和sunny代理的小卡尔对这一转变是明确透明的,小卡尔·哈迪在让小卡尔播下他的疯狂广告燕麦足够长的时间后,重新经营公司。当然,老卡尔·哈迪并不是原创始人卡尔·卡尔彻和威尔伯·哈迪真正的个人融合,但问题很明显:成年人又在经营品牌了。为什么?在一个像Shack Shack和五个人这样的玩家被认为是“更好的汉堡”的市场上,小卡尔斯想把注意力从比基尼上移开,回到让公司获得成功的汉堡上。

Carls Jr母公司CKE histers的首席营销官布拉德·海利说,有些重要的事实正在消费者身上丢失,消费者对这个……呃,演示太着迷了。他在72岁和72岁时的任务是想办法解决这个问题。

“虽然‘比基尼和汉堡’的做法让快餐汉堡看起来很性感,但这是一个很高的订单,我们需要一个广告工具,让我们能够以娱乐的方式讲述我们非常引人注目但更理性的食物质量故事,”Haley说。“创意简报旨在找到一种更直接、更一致地传达我们所拥有的食物质量故事的方式,但我们并没有为此获得信任。“

这包括在汉堡中使用100 %黑安格斯牛肉和草料,全天然牛肉,使用全天然鸡胸肉,永远不使用抗生素,每天早上从头开始做饼干,手工给鸡肉做面包,手工舀冰淇淋奶昔。哈雷说:「这些都是QSR连锁餐厅所没有的,其他种类的餐厅也不多。」

72岁的执行创意总监兼合伙人杰森·诺克罗斯说,虽然市场营销颇具挑衅性,引发了相当大的争议,并推动了卡尔斯公司业务的长期销售,但最近效果不佳。品牌需要继续前进,做些什么来更好地反映它的雄心壮志。在转向新的基调时,该机构认为,以一种有趣、自我意识的方式承认过去(阅读:广告中仍有半裸女性的份额)可能有助于为竞选活动带来一些活力和态度。而小卡尔并不是公司里唯一被替换的人。CKE将任命一位新的CEO来取代安迪·普兹德,他在竞选总统的努力战胜劳工部长失败之前,就已经签署了竞选协议。

广告“有争议的营销长期以来为CKEs业务服务,但最终女孩和胸部给产品蒙上阴影,”Norcross说,该公司还重新设计了快速喂食器包装、店内菜单、员工制服和公司徽标。“小卡尔斯和强硬派并没有因为他们的食物而获得信任。此外,当我们与顾客,主要是年轻人交谈时,他们的态度是,‘是的,明白了。女孩。以前见过。女孩又和你们有什么关系?所以你可以说,这是一个更大趋势的一部分,人们对品牌的一切更感兴趣。但实际上,我认为更多的是因为广告变得陈旧。它变得熟悉起来,最重要的是,它分散了产品的注意力。“